今から22年前の西暦2000年。

milkshopDELIの前身「明治牛乳亘理販売所」を
僕が引継ぎ経営者としてスタートしたこの年、

機能性ヨーグルトの先駆けとして
彗星のごとく登場したのが

プロビオヨーグルトLG21




新発売当初は、店頭用の市販品しかなく
青のLG21”を宅配していました。

プロバイオティクス乳酸菌の効果効能は
薬事法の下、表示することは出来る訳もなく
「リスクと闘う乳酸菌」というコピーに
とどまりざるを得ません。

「ちょっと何言ってるかわからない」
「何にいいヨーグルトなの?」


という消費者の声にお応えするには
丁寧な説明が必要不可欠!と考えたか
どうかはわかりませんが

ほどなくして、宅配専用のLG21

緑のLGが発売されました。





宅配の主力ヨーグルトとして
順調に育まれて行くのですが

と同時にこんな声も高まりました。

「市販品(青)と何が違うの?」

そりゃそうです。
実に真っ当な素朴な疑問。

そこで、2015年には
こんな企画でお客様の理解を深めました。



※青と緑の違いはコチラで詳しく解説>>
※パロディ動画は権利の関係で削除しましたm(__)m

 

また、この年の町内のお祭り
“わたりトコトン商人まつり”では

LG21乳酸菌とR-1乳酸菌の違いを
訴求すべくこんなイベントを開催。







権利の関係からするとギリギリ!? いや
完全に問題がありそうですが (^^;










 という

一目瞭然である色の違いを強調し、
2大機能性ヨーグルトの違いを実感
することで、より理解を深めて頂こう
としたのです。

※2015トコトンまつりの様子はコチラ>>


これらは全て
宅配専用LG21が緑
だから成り立つ企画。

しかし、この歴史に
幕を下ろす時が来たのです…


12月より、宅配専用LG21の
パッケージが変わります。



(※左の丸いのはパロ。新パッケージはボカシの方です)


機能性表示食品の認可を受け
デザインを一新!

ブランドイメージ統一のため
市販・宅配の色分けを無くし

にカラーを統一!

するというのです…


残念無念!
il||li(つд-。)il||li


赤と緑だから成り立っていた




 

これらの企画は、もう出来ません。

(※そもそも権利上、成り立ちませんが…(^^;)

今後は、赤と紺で
なにか考えないといけませんね…


でも、LG21乳酸菌の立場にたてば

今までは「リスクと闘う乳酸菌」なんて
わけのわからぬ自己紹介しかできなかった
けど、これからは堂々と

「一時的な胃の負担を
 やわらげる乳酸菌」


と自身の機能を謳うことができます!

(※もっと堂々と”ピ〇リ菌”も謳って
 わかり易くならんものかね…)



ともあれ、緑のLG21は11月末迄。
残り2ヶ月弱でお別れとなります。
 

緑のLGよ、
今まで楽しませてくれて
ありがとう♪

 




さようなら…緑のLG。






(代表:倉元靖武)
 



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