さよなら… 緑のLG
今から22年前の西暦2000年。
milkshopDELIの前身「明治牛乳亘理販売所」を
僕が引継ぎ経営者としてスタートしたこの年、
機能性ヨーグルトの先駆けとして
彗星のごとく登場したのが
プロビオヨーグルトLG21
新発売当初は、店頭用の市販品しかなく
“青のLG21”を宅配していました。
プロバイオティクス乳酸菌の効果効能は
薬事法の下、表示することは出来る訳もなく
「リスクと闘う乳酸菌」というコピーに
とどまりざるを得ません。
「ちょっと何言ってるかわからない」
「何にいいヨーグルトなの?」
という消費者の声にお応えするには
丁寧な説明が必要不可欠!と考えたか
どうかはわかりませんが
ほどなくして、宅配専用のLG21
緑のLGが発売されました。
宅配の主力ヨーグルトとして
順調に育まれて行くのですが
と同時にこんな声も高まりました。
「市販品(青)と何が違うの?」
そりゃそうです。
実に真っ当な素朴な疑問。
そこで、2015年には
こんな企画でお客様の理解を深めました。
※青と緑の違いはコチラで詳しく解説>>
※パロディ動画は権利の関係で削除しましたm(__)m
また、この年の町内のお祭り
“わたりトコトン商人まつり”では
LG21乳酸菌とR-1乳酸菌の違いを
訴求すべくこんなイベントを開催。
権利の関係からするとギリギリ!? いや
完全に問題がありそうですが (^^;
緑と赤 という
一目瞭然である色の違いを強調し、
2大機能性ヨーグルトの違いを実感
することで、より理解を深めて頂こう
としたのです。
※2015トコトンまつりの様子はコチラ>>
これらは全て
宅配専用LG21が緑
だから成り立つ企画。
しかし、この歴史に
幕を下ろす時が来たのです…
12月より、宅配専用LG21の
パッケージが変わります。
(※左の丸いのはパロ。新パッケージはボカシの方です)
機能性表示食品の認可を受け
デザインを一新!
ブランドイメージ統一のため
市販・宅配の色分けを無くし
紺 にカラーを統一!
するというのです…
残念無念!
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赤と緑だから成り立っていた
これらの企画は、もう出来ません。
(※そもそも権利上、成り立ちませんが…(^^;)
今後は、赤と紺で
なにか考えないといけませんね…
でも、LG21乳酸菌の立場にたてば
今までは「リスクと闘う乳酸菌」なんて
わけのわからぬ自己紹介しかできなかった
けど、これからは堂々と
「一時的な胃の負担を
やわらげる乳酸菌」
と自身の機能を謳うことができます!
(※もっと堂々と”ピ〇リ菌”も謳って
わかり易くならんものかね…)
ともあれ、緑のLG21は11月末迄。
残り2ヶ月弱でお別れとなります。
緑のLGよ、
今まで楽しませてくれて
ありがとう♪
さようなら…緑のLG。
(代表:倉元靖武)
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